（2014年7月10日，北京）四年一度的世界杯眼下已進入白熱化階段，巴西的綠茵場上匯聚著全世界球迷的灼熱目光。作為一項廣受全球民眾追捧的體育項目，足球運動總能讓人熱血澎湃、激情飛揚，而這無疑與日產汽車“傳遞創(chuàng)新與激情”的品牌訴求不謀而合，一向注重體育營銷的日產汽車也因此對足球項目格外青睞。

熱潮席卷全球的世界杯當然也令無數(shù)中國球迷為之瘋狂，在此次世界杯期間，日產汽車在華合資公司東風日產不失時機地聯(lián)手CCTV5頻道共同推出了大型綜合直播節(jié)目《豪門盛宴》，為中國球迷們奉上了規(guī)?？涨暗淖闱蝼吟咽⒀?。在這一收視率、影響力都極高的足球欄目中，東風日產憑借主冠名商的身份將旗下雙旗艦車型新天籟和新奇駿與足球運動有機結合，拉近了廣大觀眾同日產天籟的距離。當下最熱門的體育盛事、國內最頂尖的體育平臺、水準超一流的節(jié)目制作，日產汽車在華的世界杯營銷既高端又時尚，在彰顯超凡自信的同時更完美展現(xiàn)日產這個國際化企業(yè)的不俗實力與對華承諾。日產汽車此番可謂在中國市場選擇了一個極其適合、有效的營銷模式，完美傳遞了“足尖上”的創(chuàng)新與激情。

事實上，日產汽車的在華體育營銷始終聚焦足壇，緊隨國內足球動態(tài)的同時更貼近自身企業(yè)特點，不遺余力地在中國這個日產全球最重要的市場上傳遞著“中國化”的創(chuàng)新與激情。2014年2月，東風日產與廣州恒大聯(lián)合宣布：東風日產旗下自主品牌啟辰與廣州恒大足球俱樂部（現(xiàn)更名為廣州恒大淘寶足球俱樂部）達成戰(zhàn)略合作。更根據(jù)合作協(xié)議，東風日產旗下自主品牌啟辰成為了新一季廣州恒大球衣前胸的主角，東風日產NISSAN及啟辰品牌車型則被指定為恒大俱樂部的官方用車。躋身國內主流車企的東風日產攜手承載中國足球愿景的廣州恒大，二者的強強聯(lián)合勢必會為啟辰品牌塑造更為多彩的形象，進而大力提升其在華知名度，為品牌在華發(fā)展新階段的加速奠定更加堅實的基礎。作為足球界的“最強伙伴”，東風日產的這次體育營銷可謂聲勢浩蕩，憑借業(yè)界有史以來“最大手筆”極大地提升了啟辰及日產品牌在中國消費者心目中的形象。

在世界杯、亞冠聯(lián)賽等盛大賽事在華掀起全民足球熱潮的2014年，日產汽車在華的另一合資公司鄭州日產也順勢出擊，宣布全程贊助CCTV5頻道2014亞冠聯(lián)賽的轉播。在2013賽季的亞冠聯(lián)賽中，廣州恒大的奪冠讓廣大中國球迷們濃厚的“國足情結”得以慰籍，而作為日產輕型商用車（LCV）在中國的重要生產基地，鄭州日產選擇在這樣一個極為合適的時間和場合，同足球運動進行了一場如此“親密的接觸”，定位準確地將品牌力滲透于消費者情感之中，實現(xiàn)了品牌傳播效果的最大化。至此，東風日產和鄭州日產在亞冠聯(lián)賽中一個贊助廣州恒大球隊、一個贊助冠名轉播權，以極為默契的配合攜手將日產汽車的在華體育營銷推向了更高層次的境界。

日產汽車體育營銷對足球的情有獨鐘不僅體現(xiàn)在中國，在全球范圍內亦是如此，此次世界杯期間，日產汽車是西班牙隊的贊助廠商，并借此機會將目標鎖定在西班牙裔消費者身上，開展了一系列宣傳活動：首先，日產汽車精心打造了以熱情洋溢的西班牙裔球迷為主角的廣告片并在主要西班牙語電視臺24小時滾動播放。此外，日產汽車還通過西班牙語Facebook主頁、西班牙語網站與球迷進行互動，邀請球迷分享他們關于足球和日產汽車的感受、下載足球視頻，還為球迷提供了以世界杯為主題的保險杠貼紙。別出心裁的營銷舉措不但讓現(xiàn)有的西班牙裔車主更加信賴日產，還吸引了眾多潛在消費者的眼球。其實，日產汽車同足球的淵源還可以追溯至更遠-在日產汽車總部橫濱，“橫濱水手”這一聲震業(yè)界的職業(yè)足球俱樂部，其前身就是日產汽車足球俱樂部。日產汽車還于2014年5月20日宣布同曼城足球集團（CFG）達成合作，共同致力于提高球員的訓練條件、拓寬球員的發(fā)展前景。在此之前的幾十年，日產汽車也始終以主贊助商的身份源源不斷地向該球隊提供著支持和幫助。

長久以來，日產汽車在體育營銷方面應勢而動、順勢而為。除足球之外，鄭州日產已連續(xù)三年擔任英菲尼迪-紅牛車隊的官方服務用車供應商，還多次涉足環(huán)塔（國際）拉力賽、達喀爾拉力賽等頂尖越野賽事的贊助，宣揚體育精神的同時深入展現(xiàn)了旗下產品的卓越性能，取得了良好的傳播效果。無論是足球還是汽車賽事，抑或任何一項契合品牌內涵的體育項目，只要與品牌的一貫訴求相符，就有可能成為日產汽車發(fā)展道路上的盟友。未來，日產汽車將繼續(xù)大力推動體育營銷，力求從更多的維度去積極傳遞品牌創(chuàng)新激情，同時為推動全球體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

日產汽車在中國：
日產汽車在中國的發(fā)展始于1973年，自上世紀90年代開始，日產汽車在中國取得了迅猛的發(fā)展。日產（中國）投資有限公司作為日產汽車駐北京的全資子公司與日產汽車公司一起管理在華投資。東風汽車有限公司作為日產汽車與東風汽車公司成立的合資企業(yè)，旗下東風日產乘用車公司主要負責乘用車業(yè)務，鄭州日產汽車公司則致力于成為輕型商用車（LCV）領域的專家。2013，包括進口車、乘用車和輕型商用車在內，日產汽車在華銷量達到126.62萬輛。

關于日產汽車：
日產汽車公司總部設在日本橫濱，是日本第二大汽車企業(yè)，同時也是雷諾-日產聯(lián)盟的一員。在全球范圍內，日產汽車的員工人數(shù)超過236,000名。2012年，日產汽車為全球消費者提供了超過490萬輛的汽車產品，收益達1161.6億美元。
日產汽車在全球范圍內銷售60多款日產及英菲尼迪品牌車型。2010年，日產汽車推出純電動車日產聆風，將零排放移動方式引領進一個新時代。作為全球首款量產的純電動車，日產聆風如今成為了史上最暢銷的電動車。
更多關于日產汽車產品、服務以及可持續(xù)發(fā)展的相關信息，歡迎瀏覽日產汽車全球官網：http://www.nissan-global.com/EN/