（2014年7月10日，北京）四年一度的世界杯眼下已進(jìn)入白熱化階段，巴西的綠茵場(chǎng)上匯聚著全世界球迷的灼熱目光。作為一項(xiàng)廣受全球民眾追捧的體育項(xiàng)目，足球運(yùn)動(dòng)總能讓人熱血澎湃、激情飛揚(yáng)，而這無(wú)疑與日產(chǎn)汽車“傳遞創(chuàng)新與激情”的品牌訴求不謀而合，一向注重體育營(yíng)銷的日產(chǎn)汽車也因此對(duì)足球項(xiàng)目格外青睞。

熱潮席卷全球的世界杯當(dāng)然也令無(wú)數(shù)中國(guó)球迷為之瘋狂，在此次世界杯期間，日產(chǎn)汽車在華合資公司東風(fēng)日產(chǎn)不失時(shí)機(jī)地聯(lián)手CCTV5頻道共同推出了大型綜合直播節(jié)目《豪門(mén)盛宴》，為中國(guó)球迷們奉上了規(guī)模空前的足球饕餮盛宴。在這一收視率、影響力都極高的足球欄目中，東風(fēng)日產(chǎn)憑借主冠名商的身份將旗下雙旗艦車型新天籟和新奇駿與足球運(yùn)動(dòng)有機(jī)結(jié)合，拉近了廣大觀眾同日產(chǎn)天籟的距離。當(dāng)下最熱門(mén)的體育盛事、國(guó)內(nèi)最頂尖的體育平臺(tái)、水準(zhǔn)超一流的節(jié)目制作，日產(chǎn)汽車在華的世界杯營(yíng)銷既高端又時(shí)尚，在彰顯超凡自信的同時(shí)更完美展現(xiàn)日產(chǎn)這個(gè)國(guó)際化企業(yè)的不俗實(shí)力與對(duì)華承諾。日產(chǎn)汽車此番可謂在中國(guó)市場(chǎng)選擇了一個(gè)極其適合、有效的營(yíng)銷模式，完美傳遞了“足尖上”的創(chuàng)新與激情。

事實(shí)上，日產(chǎn)汽車的在華體育營(yíng)銷始終聚焦足壇，緊隨國(guó)內(nèi)足球動(dòng)態(tài)的同時(shí)更貼近自身企業(yè)特點(diǎn)，不遺余力地在中國(guó)這個(gè)日產(chǎn)全球最重要的市場(chǎng)上傳遞著“中國(guó)化”的創(chuàng)新與激情。2014年2月，東風(fēng)日產(chǎn)與廣州恒大聯(lián)合宣布：東風(fēng)日產(chǎn)旗下自主品牌啟辰與廣州恒大足球俱樂(lè)部（現(xiàn)更名為廣州恒大淘寶足球俱樂(lè)部）達(dá)成戰(zhàn)略合作。更根據(jù)合作協(xié)議，東風(fēng)日產(chǎn)旗下自主品牌啟辰成為了新一季廣州恒大球衣前胸的主角，東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN及啟辰品牌車型則被指定為恒大俱樂(lè)部的官方用車。躋身國(guó)內(nèi)主流車企的東風(fēng)日產(chǎn)攜手承載中國(guó)足球愿景的廣州恒大，二者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合勢(shì)必會(huì)為啟辰品牌塑造更為多彩的形象，進(jìn)而大力提升其在華知名度，為品牌在華發(fā)展新階段的加速奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為足球界的“最強(qiáng)伙伴”，東風(fēng)日產(chǎn)的這次體育營(yíng)銷可謂聲勢(shì)浩蕩，憑借業(yè)界有史以來(lái)“最大手筆”極大地提升了啟辰及日產(chǎn)品牌在中國(guó)消費(fèi)者心目中的形象。

在世界杯、亞冠聯(lián)賽等盛大賽事在華掀起全民足球熱潮的2014年，日產(chǎn)汽車在華的另一合資公司鄭州日產(chǎn)也順勢(shì)出擊，宣布全程贊助CCTV5頻道2014亞冠聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。在2013賽季的亞冠聯(lián)賽中，廣州恒大的奪冠讓廣大中國(guó)球迷們濃厚的“國(guó)足情結(jié)”得以慰籍，而作為日產(chǎn)輕型商用車（LCV）在中國(guó)的重要生產(chǎn)基地，鄭州日產(chǎn)選擇在這樣一個(gè)極為合適的時(shí)間和場(chǎng)合，同足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了一場(chǎng)如此“親密的接觸”，定位準(zhǔn)確地將品牌力滲透于消費(fèi)者情感之中，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播效果的最大化。至此，東風(fēng)日產(chǎn)和鄭州日產(chǎn)在亞冠聯(lián)賽中一個(gè)贊助廣州恒大球隊(duì)、一個(gè)贊助冠名轉(zhuǎn)播權(quán)，以極為默契的配合攜手將日產(chǎn)汽車的在華體育營(yíng)銷推向了更高層次的境界。

日產(chǎn)汽車體育營(yíng)銷對(duì)足球的情有獨(dú)鐘不僅體現(xiàn)在中國(guó)，在全球范圍內(nèi)亦是如此，此次世界杯期間，日產(chǎn)汽車是西班牙隊(duì)的贊助廠商，并借此機(jī)會(huì)將目標(biāo)鎖定在西班牙裔消費(fèi)者身上，開(kāi)展了一系列宣傳活動(dòng)：首先，日產(chǎn)汽車精心打造了以熱情洋溢的西班牙裔球迷為主角的廣告片并在主要西班牙語(yǔ)電視臺(tái)24小時(shí)滾動(dòng)播放。此外，日產(chǎn)汽車還通過(guò)西班牙語(yǔ)Facebook主頁(yè)、西班牙語(yǔ)網(wǎng)站與球迷進(jìn)行互動(dòng)，邀請(qǐng)球迷分享他們關(guān)于足球和日產(chǎn)汽車的感受、下載足球視頻，還為球迷提供了以世界杯為主題的保險(xiǎn)杠貼紙。別出心裁的營(yíng)銷舉措不但讓現(xiàn)有的西班牙裔車主更加信賴日產(chǎn)，還吸引了眾多潛在消費(fèi)者的眼球。其實(shí)，日產(chǎn)汽車同足球的淵源還可以追溯至更遠(yuǎn)-在日產(chǎn)汽車總部橫濱，“橫濱水手”這一聲震業(yè)界的職業(yè)足球俱樂(lè)部，其前身就是日產(chǎn)汽車足球俱樂(lè)部。日產(chǎn)汽車還于2014年5月20日宣布同曼城足球集團(tuán)（CFG）達(dá)成合作，共同致力于提高球員的訓(xùn)練條件、拓寬球員的發(fā)展前景。在此之前的幾十年，日產(chǎn)汽車也始終以主贊助商的身份源源不斷地向該球隊(duì)提供著支持和幫助。

長(zhǎng)久以來(lái)，日產(chǎn)汽車在體育營(yíng)銷方面應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。除足球之外，鄭州日產(chǎn)已連續(xù)三年擔(dān)任英菲尼迪-紅牛車隊(duì)的官方服務(wù)用車供應(yīng)商，還多次涉足環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽、達(dá)喀爾拉力賽等頂尖越野賽事的贊助，宣揚(yáng)體育精神的同時(shí)深入展現(xiàn)了旗下產(chǎn)品的卓越性能，取得了良好的傳播效果。無(wú)論是足球還是汽車賽事，抑或任何一項(xiàng)契合品牌內(nèi)涵的體育項(xiàng)目，只要與品牌的一貫訴求相符，就有可能成為日產(chǎn)汽車發(fā)展道路上的盟友。未來(lái)，日產(chǎn)汽車將繼續(xù)大力推動(dòng)體育營(yíng)銷，力求從更多的維度去積極傳遞品牌創(chuàng)新激情，同時(shí)為推動(dòng)全球體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

日產(chǎn)汽車在中國(guó)：
日產(chǎn)汽車在中國(guó)的發(fā)展始于1973年，自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，日產(chǎn)汽車在中國(guó)取得了迅猛的發(fā)展。日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司作為日產(chǎn)汽車駐北京的全資子公司與日產(chǎn)汽車公司一起管理在華投資。東風(fēng)汽車有限公司作為日產(chǎn)汽車與東風(fēng)汽車公司成立的合資企業(yè)，旗下東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司主要負(fù)責(zé)乘用車業(yè)務(wù)，鄭州日產(chǎn)汽車公司則致力于成為輕型商用車（LCV）領(lǐng)域的專家。2013，包括進(jìn)口車、乘用車和輕型商用車在內(nèi)，日產(chǎn)汽車在華銷量達(dá)到126.62萬(wàn)輛。

關(guān)于日產(chǎn)汽車：
日產(chǎn)汽車公司總部設(shè)在日本橫濱，是日本第二大汽車企業(yè)，同時(shí)也是雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的一員。在全球范圍內(nèi)，日產(chǎn)汽車的員工人數(shù)超過(guò)236,000名。2012年，日產(chǎn)汽車為全球消費(fèi)者提供了超過(guò)490萬(wàn)輛的汽車產(chǎn)品，收益達(dá)1161.6億美元。
日產(chǎn)汽車在全球范圍內(nèi)銷售60多款日產(chǎn)及英菲尼迪品牌車型。2010年，日產(chǎn)汽車推出純電動(dòng)車日產(chǎn)聆風(fēng)，將零排放移動(dòng)方式引領(lǐng)進(jìn)一個(gè)新時(shí)代。作為全球首款量產(chǎn)的純電動(dòng)車，日產(chǎn)聆風(fēng)如今成為了史上最暢銷的電動(dòng)車。
更多關(guān)于日產(chǎn)汽車產(chǎn)品、服務(wù)以及可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)信息，歡迎瀏覽日產(chǎn)汽車全球官網(wǎng)：http://www.nissan-global.com/EN/