2013年9月8日，啟辰品牌誕生三周年，東風(fēng)日產(chǎn)在鄭州工廠迎接啟辰第十萬(wàn)臺(tái)新車下線。啟辰北斗導(dǎo)航版的上市，也標(biāo)志著中國(guó)車載衛(wèi)星導(dǎo)航市場(chǎng)翻開全新的一頁(yè)，北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)作為中國(guó)自行研制的全球衛(wèi)星定位與通信系統(tǒng)，正式進(jìn)入民用乘用車市場(chǎng)的推廣與普及階段。

三年之間，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有再到10萬(wàn)輛的跨越，再次書寫了中國(guó)車市特有的“東風(fēng)日產(chǎn)速度”，中國(guó)汽車新品牌快速發(fā)展的“啟辰模式”也悄然成型。當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示：在中國(guó)汽車普及時(shí)代的大背景下，東風(fēng)日產(chǎn)洞察消費(fèi)者需求，完成了啟辰品牌從初生到體系力構(gòu)建，從首款新車上市到十萬(wàn)臺(tái)達(dá)成的非凡之旅。三年的小結(jié)將是邁向未來(lái)的新起點(diǎn)，啟辰將堅(jiān)持“親和近人，至善踐行”的精神，致力于成為一個(gè)最受消費(fèi)者歡迎的主流品牌。

東風(fēng)汽車有限公司中村公泰總裁致辭

三年砥礪前行，啟辰創(chuàng)造汽車新品牌最快速度

      回顧啟辰品牌三年發(fā)展之路，啟辰創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)汽車新品牌的最快成長(zhǎng)速度。從2010年9月8日品牌宣告成立，到2012年3月20日首款車型投產(chǎn)，僅用了一年半時(shí)間，期間完成研發(fā)、采購(gòu)、制造、銷售、服務(wù)體系的全價(jià)值鏈構(gòu)建；從2012年4月23日首款車型上市，到2013年9月8日十萬(wàn)臺(tái)下線，僅用了不到一年半時(shí)間；2013年前八個(gè)月，啟辰累計(jì)銷售5.93萬(wàn)輛，在同類品牌中繼續(xù)保持領(lǐng)先。三年時(shí)間，啟辰品牌成功跨越第一階段，打開了加速上升的通道。

孫家棟院士與任總互贈(zèng)禮物

      任勇表示，啟辰品牌第一階段的成功，歸根結(jié)底是“體系競(jìng)爭(zhēng)力”的成功，是“客戶至上”理念的成功。三年前，面對(duì)風(fēng)起云涌的家用轎車普及大潮，作為東風(fēng)公司“大自主”戰(zhàn)略的重要部署，啟辰品牌應(yīng)時(shí)而生。但實(shí)際上，在此之前，東風(fēng)日產(chǎn)人已經(jīng)醞釀、積蓄多年。在啟辰品牌成立之初，東風(fēng)日產(chǎn)首先傾注全力為它建造了一個(gè)全新而完整的價(jià)值鏈體系。這個(gè)體系脫胎于東風(fēng)日產(chǎn)，但又相對(duì)獨(dú)立。獨(dú)立的研發(fā)、采購(gòu)、制造體系，能夠更快地應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求，打造更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。獨(dú)立的銷售、服務(wù)體系，能夠更深入地了解中國(guó)廣袤區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，為客戶提供更具價(jià)值的服務(wù)。

領(lǐng)導(dǎo)與啟辰北斗導(dǎo)航版合影

      三年里，憑借經(jīng)營(yíng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及對(duì)全球資源的整合能力，啟辰開發(fā)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，D50、R50先后上市并不斷改進(jìn)，以空間、能效、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)贏得客戶青睞；憑借啟辰“品質(zhì)聯(lián)盟”和全球標(biāo)桿工廠，東風(fēng)日產(chǎn)匯聚全球及本土優(yōu)秀供應(yīng)商，確保從零部件到整車的至臻品質(zhì)；憑借“專屬銷售，共網(wǎng)服務(wù)”的創(chuàng)新模式，啟辰在銷售方面迅速布局網(wǎng)絡(luò)，以近140家專營(yíng)店和1400家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，把啟辰“送到客戶家門口”；而在服務(wù)方面充分發(fā)揮雙品牌的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以近800家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)力，為客戶提供業(yè)內(nèi)最便捷的高品質(zhì)服務(wù)。

      因此，啟辰三年的成長(zhǎng)之路雖然并非一路坦途，經(jīng)歷過(guò)品牌創(chuàng)立初期全價(jià)值鏈重構(gòu)的艱苦卓絕，也經(jīng)歷過(guò)新車上市初期面臨微增長(zhǎng)大勢(shì)苦苦尋求銷量突破的殫精竭慮，但終能克服重重困難，成就一番格局。

尖端科技領(lǐng)航，啟辰北斗導(dǎo)航版正式上市

      9月8日下午，一輛前所未有的啟辰D50在東風(fēng)日產(chǎn)鄭州工廠駛下生產(chǎn)線，它是啟辰品牌第十萬(wàn)臺(tái)整車，也是首臺(tái)北斗導(dǎo)航版車型。隨即，東風(fēng)日產(chǎn)宣布，啟辰北斗導(dǎo)航版車型正式上市。新車作為啟辰D50、R50的旗艦型號(hào)，與原有型號(hào)構(gòu)成更完備的產(chǎn)品陣容，為消費(fèi)者提供更豐富的選擇。

      啟辰搭載的北斗導(dǎo)航終端采用了最新的北斗/GPS雙模模塊，與其他導(dǎo)航終端相比，新增多項(xiàng)搜尋、多途徑點(diǎn)設(shè)置等功能，實(shí)現(xiàn)更好的人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，啟辰根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣，對(duì)中控臺(tái)進(jìn)行全新設(shè)計(jì)造型，為客戶帶來(lái)更高精度、便捷、人性化的實(shí)用導(dǎo)航和通信服務(wù)。

      北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)是中國(guó)自主發(fā)展、獨(dú)立運(yùn)行的全球衛(wèi)星定位與通信系統(tǒng)，與美國(guó)GPS、俄國(guó)格洛納斯同為全球三大成熟的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，已經(jīng)被聯(lián)合國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航委員會(huì)認(rèn)定為全球供應(yīng)商之一。目前我國(guó)已成功發(fā)射四顆北斗導(dǎo)航試驗(yàn)衛(wèi)星和十六顆北斗導(dǎo)航衛(wèi)星，2012年12月27日起向亞太地區(qū)正式提供無(wú)源定位、導(dǎo)航、授時(shí)服務(wù)。截至2012年底，我國(guó)已經(jīng)有超過(guò)4萬(wàn)艘漁船和10萬(wàn)輛公務(wù)用、商用汽車安裝了北斗導(dǎo)航系統(tǒng)。

      中國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)管理辦公室冉承其主任出席了發(fā)布會(huì)，肯定了啟辰北斗導(dǎo)航版上市對(duì)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)民用推廣的意義。他表示，啟辰是首個(gè)以前裝方式搭載北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的汽車品牌，這將正式開啟北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在民用乘用車領(lǐng)域的新征程。國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)獲得者、北斗衛(wèi)星導(dǎo)航工程總設(shè)計(jì)師孫家棟院士也欣然題詞“北斗耀神州 啟辰馳華夏”，寄語(yǔ)北斗導(dǎo)航系統(tǒng)與啟辰品牌在中國(guó)車市的發(fā)展。

      任勇表示：“啟辰與北斗的發(fā)展理念有很多共通之初，都是堅(jiān)持用先進(jìn)技術(shù)和自主創(chuàng)新服務(wù)國(guó)人。相信啟辰北斗導(dǎo)航版上市后必將獲得消費(fèi)者青睞，助推北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)在民用市場(chǎng)的迅速普及?！?啟辰北斗導(dǎo)航版上市，宣告民用乘用車市場(chǎng)上GPS獨(dú)大的格局被打破，從此進(jìn)入北斗導(dǎo)航與GPS爭(zhēng)雄的新時(shí)代。

蓄勢(shì)而發(fā)，啟辰加速謀劃新篇章

    “達(dá)成十萬(wàn)臺(tái)，這只是啟辰邁出的第一步，更長(zhǎng)的征途還在前方等待?！?任勇說(shuō)，“三年的砥礪前行對(duì)啟辰品牌來(lái)說(shuō)意義非凡，我們的體系已經(jīng)完成磨合，我們的團(tuán)隊(duì)在實(shí)戰(zhàn)中迅速成長(zhǎng)，啟辰將以最佳狀態(tài)，進(jìn)入第二階段的發(fā)展，開創(chuàng)更大的未來(lái)。”

      十萬(wàn)臺(tái)的迅速達(dá)成，很大程度上得益于啟辰品牌通過(guò)“燎原行動(dòng)”迅速延伸的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)。通過(guò)迅速建立的1400家二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，讓廣大三四線城市乃至縣鄉(xiāng)的消費(fèi)者都能夠買到啟辰。2013年，啟辰又啟動(dòng)了“深耕行動(dòng)”，在進(jìn)一步拓展網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，更注重提升各網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。到年底，啟辰專營(yíng)店將擴(kuò)充至150家，而二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)在更新?lián)Q血的前提下將達(dá)到1500家。強(qiáng)大的渠道實(shí)力，為啟辰提供了加速騰飛的市場(chǎng)空間。

      任勇介紹，在北斗導(dǎo)航版上市后，啟辰今年還會(huì)有一款全新車型上市。與此同時(shí)，還有多款車型都處于積極的研發(fā)中，明年投放的全新車型將不止一款。啟辰將在幾年內(nèi)形成覆蓋各主要市場(chǎng)區(qū)隔的產(chǎn)品陣容，更充分地滿足中國(guó)消費(fèi)者不同的用車需求。在銷量上，憑借體系實(shí)力和新車的加速導(dǎo)入，啟辰的銷量將繼續(xù)加速。

      數(shù)據(jù)顯示，啟辰產(chǎn)品上市以來(lái)，銷量以每半年環(huán)比50%的速度增長(zhǎng)。2012年下半年，銷售2.91萬(wàn)輛，2013年上半年，銷售4.37萬(wàn)輛，2013年下半年，啟辰計(jì)劃再環(huán)增50%，使2013年度銷量突破10萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而對(duì)于未來(lái)的銷量預(yù)期，任勇說(shuō)：“我們?cè)谌ツ晔卓钚萝嚿鲜袝r(shí)提出了5年100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)不會(huì)變?！?/span>